Maîtriser le Tracking GA4

De la stratégie de mesure à la validation technique via GTM, apprenez à structurer vos données marketing pour une analyse actionnable.

1. Modèle de Mesure & Événements

Auto & Recommandés

Collectés nativement (page_view, scroll) ou suggérés par Google pour des secteurs (view_item, add_to_cart).

  • • purchase (E-commerce)
  • • generate_lead (B2B)
  • • search (Interne)

Événements Personnalisés

Créés pour des besoins spécifiques non couverts par le standard.

  • • click_cta_header
  • • share_article
  • • file_download_whitepaper

Conversions (Key Events)

Événements critiques déclarés comme "Événements clés" dans l'interface GA4 pour le calcul du ROI.

2. Construction du Plan de Marquage

Parcours / Page Nom de l'événement Paramètres associés Conversion ?
Formulaire Contact generate_lead type_contact, lead_source OUI
Page Produit view_item item_id, item_name, price Non
Clic Call-to-Action select_content content_type, content_id Non

3. Implémentation GTM & dataLayer

Structure type d'un dataLayer (Brief Développeur)

window.dataLayer = window.dataLayer || [];
window.dataLayer.push({
  'event': 'lead_submission',
  'lead_details': {
    'form_type': 'demande_devis',
    'lead_quality': 'high',
    'service_name': 'audit_seo'
  },
  'user_data': {
    'customer_id': 'USR-9842',
    'status': 'logged-in'
  }
});
Côté GTM :
  1. Créer une Variable de couche de données (ex: dlv - form_type)
  2. Créer un Déclencheur de type "Événement personnalisé" : lead_submission
  3. Créer la Balise GA4 Event mappant les paramètres
Qualité & Consentement
  • ✅ Consent Mode : Vérifier que analytics_storage est accordé avant le déclenchement.
  • ✅ QA : Utiliser GTM Preview + GA4 DebugView.
  • ✅ Google Ads : Importer les conversions GA4 ou utiliser les balises Ads natives via GTM.

🎯 Mise en pratique

Exercice 1 : Rédaction du Plan

Scénario : Vous travaillez pour un site de formation. L'utilisateur télécharge une brochure PDF après avoir rempli un email.

Exercice 2 : Simulateur de dataLayer

Appuyez sur le bouton pour simuler l'envoi d'un événement au dataLayer et visualisez ce que GTM recevrait.